2017-08-27 08:44

秦皇岛网络公司9大因素影响百度竞价

 做SEM的同学都知道,关键词的质量度对最终的排名以及出价都有很大的影响,如何提高关键词的质量度是做好SEM的关键,思君网络总结了影响竞价关键词质量度9个因素,希望大家吸取经验,不断提高自己关键词的质量度。
 

SEM
 
  一、创意标题和描述的相关性
 
  1.相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现都是围绕关键词主题的描述);
 
  2.多用飘红(通配符使用,切分词;且1-3次的飘红为最佳。对此,思路可变,要合理利用红色与黑色的搭配);
 
  3.通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑。特别注意1、2段创意表述内容的衔接度);
 
  4.标题的吸引力会直接影响点击与上下位差异、独特、创新、引导点击。
 
  二、标题和描述中包含关键词的展示次数
 
  1.标题和描述展现次数(不是越多越好,需要合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌);
 
  2.描述精简到位,在符合规范的前提下,上下内容贴切,文要对题;
 
  3.描述的吸引程度(数字、时间、费用等的可以合理运用哦)。
 
  三、关键词与着陆页面的相关程度
 
  1.相关性(整词、切分词、长尾词、同义词等,主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页);
 
  2.服务器的速度快(页面的访问流畅性,直接影响广告到达率);
 
  3.服务器的稳定性要好(间歇性无法访问,会影响账户推广);
 
  4.网站不要出现违禁词(违禁词如果触犯了黑名单规则,会出现不宜推广的关键词,如果较为严重者的账户会被查封)。
 
  四、访问关键词URL的连通性
 
  1.URL的打开速度快;
 
  2.打开URL的整体效果(如网站结果,布局等);
 
  3.符合SEO原则。
 
  五、关键词对应URL的文章质量
 
  1.文章是否原创(原创或者伪原创都可以);
 
  2.文章内容的SEO质量(符合SEO原则);
 
  3.是否多次使用关键词(影响最为明显);
 
  4.是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)。
 
  六、关键词的展示率及CTR点击率比例
 
  1.创意的吸引程度(影响排位及点击);
 
  2.关键排名多少(排名影响的是点击);
 
  3.出价高低(目前影响比重较大);
 
  4.点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)。
 
  七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关
 
  (主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
 
  1.老账户要优于新账户;
 
  2.稳定账户好于不稳定账户;
 
  3.老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划;
 
  4.老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。
 
  八、推广商户的信用积累
 
  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
 
  1.在线时长的积累;
 
  2.稳定的账户结构;
 
  3.较高的点击率;
 
  4.着陆页面稳定。
 
  九、常识概念
 
  求质量度公式:综合排名指数/出价=质量度(四舍五入)
 
  关键词排位公式:对方综合排名指数/质量度=自身出价+0.05
 
  每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
 
  平均质量分的概念:
 
  1、账户级平均质量分;
 
  2、计划级平均质量分;
 
  3、单元级平均质量分
 
  初始质量分的概念:
 
  1、行业平均质量分;
 
  2、账户平均质量分;
 
  3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词“出身”一定要好,关键词“出身”很重要)
 
  质量分的辐射和传递机制:
 
  关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)
 
  在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的“脸色”(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)
 
 思君网络是国内领先的一站式整合营销服务公司,为广大中小企业提供一整套网络营销解决方案,从广告投放到效果监控,从线索管理再到成单转化,打造完整的业务闭环,提升中小企业信息化水平和工作效率。

免费服务热线

0335-8352901

服务顾问直拨热线

18233566910 13315696910

思君
网络

快捷套餐

思君
网络

企业营销

思君
网络

集团官网

思君
网络

商城交互

思君
网络

手机微网

思君
网络

付款方式

咨询
热线

0335-8352901

在线
客服

返回
顶部